Daniel

klimadaniel@gmail.com

+420 773 910 625

Fotbal jako módní platforma

Fotbal se dnes neřeší jen na stadionu. Hýbe světem sázek, médií a stále víc i světem módy a tenisek. Pro značky je to příležitost, jak vzbudit pozornost a oslovit nové publikum. Pro kluby naopak způsob, jak přivést mladší fanoušky, kteří jim na tribunách dlouhodobě chybí. Móda a fotbal v tomhle fungují jako symbióza. Každý z těch světů si z toho druhého bere to, co právě potřebuje.

Italský fotbalový luxus

Značka Off-White nově obléká hráče AC Milán. Nejde přitom o krátkodobou spolupráci, ale o propojení na několik let dopředu. Součástí nejsou jen fotky fotbalistů v luxusním oblečení, ale i CSR aktivity. Prvním viditelným výstupem byla Varsity Jacket, z jejíhož prodeje jde část výdělku na charitativní nadaci AC Milán.

Pozadu nezůstává ani městský rival Inter Milán. Překvapivě ale nespolupracuje s italskou značkou. Od minulého roku je propojený s francouzským luxusním domem Moncler.

Minimálně na dva roky je domluvená spolupráce mezi značkou Fendi a AS Řím. Fendi bude oblékat tým při aktivitách mimo hřiště. Obě značky mají silné římské kořeny. Fendi vzniklo v roce 1925, AS Řím v roce 1927. Hlavní myšlenkou kolekce je „made in Italy“. Fokus na Řím ostatně Fendi zdůraznilo už v roce 2013, kdy do loga přidalo slovo Roma.

Pozadu nezůstává ani městský rival Inter Milán. Překvapivě ale nespolupracuje s italskou značkou. Od minulého roku je propojený s francouzským luxusním domem Moncler.

fashion week streetstyle Inter Milan soccer jersey

Na fotbal do Benátek

Pokud ti fotbal jako sport nic neříká a měl by sis z textu odnést jednu věc, pak tohle: benátský klub FC Venezia je aktuálně jedním z nejmódnějších fotbalových klubů v Evropě. A bez problému strčí do kapsy i mnohem věhlasnější značky.

Dropy, kolaborace, představení dresů, lookbooky. Každý takový moment klub využívá jako příležitost oslovit nové fanoušky a udržet si ty stávající. Cílem je naplnit stadion i bankovní účet. A funguje to, i když sportovně nejde o top italský klub. Venezia hraje Serii B, před pár lety byla ještě níž.

Přesto sleduje klubový Instagram přes 205 000 lidí. Fanoušci reagují nejen na dění na hřišti, ale hlavně na vizuálně silný obsah. Dresy a kolekce sdílí média jako ESPN, Highsnobiety nebo GQ.

Ještě v roce 2014 byl klub v dluzích a vyhlásil bankrot. Později ho převzalo konsorcium amerických investorů. Od roku 2020 stojí v čele Duncan Niederauer, bývalý šéf newyorské burzy. Právě tehdy začala systematická práce s identitou. Pomohlo i studio Fly Nowhere, které má zkušenosti s kluby jako Inter Milán nebo Paris Saint-Germain. Výsledek přišel rychle. První drop domácích dresů vyprodaný během minut. Výroba? Italská značka Kappa.

Na skok do Řecka

Podobnou cestou se vydal řecký klub Athens Kallithea. Do týmu přišel bývalý CMO FC Venezia a změny se netýkají jen hřiště. Navázání spolupráce se značkou Kappa přineslo nové dresy a zároveň rebranding klubu.

První drop představil domácí a venkovní sadu. Druhý drop přidal speciální třetí dres. Zajímavé je, že i tady jde o klub z druhé ligy. Sportovní výkonnost zatím není klíčová. Důležitější je práce s publikem a vizuální identitou.

Globální hráči a módní přesahy

Nike má jasnou strategii: udělat z Jordan plnohodnotnou sportovní značku, sahající za hranice basketbalu. Prvním výrazným krokem bylo propojení s Paris Saint-Germain. Kde jinde začít než ve městě, které dnes hraje roli globální módní metropole. PSG má navíc kabinu plnou fotbalových hvězd a marketingový potenciál na maximum.

Pařížské energie využilo i Highsnobiety, které během fashion weeku představilo limitovaný dres v rámci kampaně Not in Paris. Spolupráce pokračovala i s marketplacem GOAT.

Značka adidas mezitím vytvořila speciální kolekci pro japonskou fotbalovou reprezentaci. Pracoval na ní NIGO. Kolekce je inspirovaná Japonskem a funguje jako ukázka toho, jak může národní tým působit kulturně i mimo stadion.

V aktuální kolekci Gucci × Palace se objevily i fotbalové dresy. Cena? Přes tisíc eur.

Kappa se spojila se streetwear značkou Drôle de Monsieur a vytvořila kolekci pro AS Monaco. Retro dresy i lifestyle kousky.

Daily Paper udělal další krok směrem k globální relevanci spoluprací s adidasem na dresech Ajaxu Amsterdam. Premiéra proběhla během zápasu Ligy mistrů.

Umbro se snaží znovu připomenout světu. Mistrovství světa je ideální příležitost. Kolekce The Nations míří správným směrem.

FC Barcelona propojila spolupráci se Spotify s Drakem a OVO Sound. Dres s logem umělce nasbíral miliony interakcí a stal se běžnou součástí outfitů.

Puma vytvořila kolekci s Memphisem Depayem. Škoda jen, že o ní skoro nikdo neví.